如何在網(wǎng)絡(luò)上打造您的品牌
2016.09.23
網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展與創(chuàng)新引領(lǐng)了小企業(yè)領(lǐng)域的變革。制造商、自由職業(yè)者、企業(yè)家、零售商、各種專業(yè)創(chuàng)意人員等等都可以成為小企業(yè)主。他們可以創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站，塑造網(wǎng)上形象，尋找小眾市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)新的賺錢機(jī)遇。但他們能像大公司那樣打造出自己的“品牌”嗎？
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用于品牌建設(shè)的“大魚們”能享受的好處。各行各業(yè)各規(guī)模的企業(yè)和組織都能通過品牌發(fā)展獲得益處。
1. 你的品牌標(biāo)識(shí)
要成功建立自己的品牌名稱，首先你要徹底地了解它。首先要確認(rèn)品牌的核心價(jià)值與品質(zhì)，并讓它們引導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的每一步，這些將在后文提到。
構(gòu)成品牌標(biāo)識(shí)的幾個(gè)元素：
你的目標(biāo)受眾是哪些人？
每次商業(yè)交易都是一次對(duì)話。如果想要談話順利進(jìn)行下去，你需要傾聽并理解對(duì)方。你的目標(biāo)受眾是你的公司的首要交談對(duì)象。對(duì)受眾的了解越多，交談就會(huì)越順利。下面是一些需要你來回答的問題：
· 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們?nèi)绾卫米约旱臅r(shí)間？
· 他們的動(dòng)力是什么？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上一般做什么？
· 他們喜歡使用哪些平臺(tái)？
· 你能為他們提供什么？
· 與你的品牌的互動(dòng)會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生什么影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌并不是憑空出現(xiàn)的。他們經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)，有獨(dú)特的愿景和動(dòng)力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個(gè)企業(yè)運(yùn)營的支柱。當(dāng)你與目標(biāo)受眾分享時(shí)，就是邀請(qǐng)他們一起參加你的旅程。
品牌戰(zhàn)略想要傳達(dá)的價(jià)值是你的品牌故事的衍生。精心構(gòu)造的故事能幫助你更強(qiáng)有力表達(dá)出你想要的品牌品質(zhì)。人們把他們與你的品牌的互動(dòng)當(dāng)做故事的一部分，而不僅僅是一宗交易或者是一次點(diǎn)擊。
有些網(wǎng)站首頁的圖片使用是品牌故事的正面案例。這些圖片描繪了社交、家庭娛樂和新環(huán)境的發(fā)現(xiàn)等場(chǎng)景。它們展示出使用該平臺(tái)的附加值正是獲得獨(dú)特體驗(yàn)，而這樣其實(shí)是在邀請(qǐng)潛在用戶參與到這個(gè)故事中來。
你的品牌個(gè)性是怎樣的
在網(wǎng)絡(luò)成為商務(wù)的關(guān)鍵領(lǐng)域之前，品牌是一個(gè)一維的抽象概念，但仍然是成功的。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了游戲規(guī)則，使品牌不僅僅局限于名字與logo。為了達(dá)到最大相關(guān)，你的品牌需要發(fā)展自己的個(gè)性。
試著想象一下你的品牌是個(gè)真實(shí)的人。它的習(xí)慣、夢(mèng)想、審美、語調(diào)是怎樣的？是薄殼的還是深盤的？它的朋友是誰？它們?cè)谝黄饡r(shí)玩什么？這些特性和功能將幫助你確定品牌個(gè)性，打造品牌公眾形象。
2. 你的品牌外觀
確定品牌標(biāo)識(shí)之后，你就能打造品牌形象之路了。首先面臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個(gè)性的視覺表達(dá)。下面是一些細(xì)節(jié)：
確定整體風(fēng)格
就像時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一樣，品牌也可以分為不同風(fēng)格。你的品牌設(shè)計(jì)可以走極簡風(fēng)、科技風(fēng)或時(shí)髦風(fēng)，可以借鑒流行藝術(shù)、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時(shí)尚優(yōu)雅或者復(fù)古繁復(fù)、
關(guān)鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標(biāo)識(shí)一致的風(fēng)格。比如，精致的黑白外觀并不是年輕的定制滑板品牌的最佳選擇。
選擇品牌顏色
選擇你喜歡的顏色當(dāng)然很有誘惑力，但要確保這個(gè)決定是明智的。顏色在品牌發(fā)展中的作用非常重要。比如，提到可口可樂一定會(huì)想到紅色，想到Facebook就一定會(huì)想到那抹獨(dú)特的的藍(lán)色。這些關(guān)聯(lián)并不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。
要選擇一個(gè)合適的品牌顏色，首先要理解顏色理論，哪些顏色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然后選擇正確的配色方案。
創(chuàng)建致勝logo
Logo是終極的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被認(rèn)出，表明logo對(duì)品牌核心的重要性。你的logo可能不會(huì)成為下一個(gè)Nike Swoosh，但它在塑造你和目標(biāo)受眾的關(guān)系方面發(fā)揮著巨大作用。
好的logo應(yīng)該包括以下品質(zhì)：
· 能快速、清晰地引發(fā)聯(lián)想。一位行業(yè)專家表示，人們應(yīng)該只看logo就知道你的品牌是做什么的。
· 不論放在哪里都很合適--不論是網(wǎng)站頭部、微博 檔案圖片還是名片上。
· 是品牌標(biāo)識(shí)的簡明扼要的視覺表現(xiàn)。
選擇合適的字體
不管你信不信，字體的選擇是人們?cè)u(píng)估品牌的重要部分。不同的字體傳達(dá)的信息有所不同，所以一定要認(rèn)真對(duì)待。
推薦閱讀: 選擇字體時(shí)應(yīng)該避免的七宗罪
3. 你的品牌聲音
你的目標(biāo)受眾不僅僅看你的品牌。他們還會(huì)與你的品牌進(jìn)行文字上和口頭上的互動(dòng)。外觀與感覺在傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)上都很重要，但品牌聲音決定了人們?nèi)绾闻c之互動(dòng)。
打造最終品牌名稱
名字中有什么？所有。如果說logo是把整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)壓縮進(jìn)一張圖片中，那么品牌名稱就應(yīng)該是用一到三個(gè)詞達(dá)到同樣的目的。好的品牌名稱不僅令人印象深刻，還應(yīng)該易讀、易記，且對(duì)應(yīng)的域名仍然可用（否則人們無法在網(wǎng)上找到你）。
我們建議你多準(zhǔn)備幾個(gè)名字，然后慢慢縮小選擇范圍。
有了品牌名稱后，下一步就是品牌口號(hào)了。品牌口號(hào)指的是用一句簡短的話來表述補(bǔ)充品牌名稱。它們一起傳達(dá)品牌的全部精髓。來看一些舉例：
· 沃爾瑪：省得多，過得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：終極座駕（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快樂的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌語匯
每個(gè)品牌都有自己的語匯表。這些關(guān)鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語匯表并不難，尤其是在你已經(jīng)確定了品牌標(biāo)識(shí)之后。
比如說，你把自己的服務(wù)品牌定位為私人教練，那么你的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)幫你確認(rèn)健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標(biāo)等等詞匯。這個(gè)語匯表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動(dòng)和互動(dòng)中發(fā)揮它們應(yīng)有的作用。
與受眾交流
打造品牌形象不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)logo、創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站、處處打廣告這么簡單。其中一些最重要的元素是在與目標(biāo)受眾的日常交流中的。
常規(guī)的交流方式包括社交媒體文章，簡訊和電子郵件營銷，回答問題和幫助解決難題，監(jiān)測(cè)站點(diǎn)排名等等。要增加交流的影響，你需要注意以下兩點(diǎn)：
1.你的語氣如何？你認(rèn)為你的受眾會(huì)更喜歡專業(yè)口吻還是口語化的表達(dá)？記住，表情符號(hào)會(huì)損害品牌聲譽(yù)。
2.從哪里切入比較好？比如說，不是每一個(gè)品牌都需要一個(gè)Pinterest賬號(hào)。你可能需要根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇一個(gè)或者幾個(gè)平臺(tái)。
品牌標(biāo)識(shí)、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發(fā)展中不可缺少的基本要素。請(qǐng)牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該讓人有真實(shí)感。當(dāng)然這并不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風(fēng)格也是沒問題的。關(guān)鍵是要堅(jiān)持真實(shí)的品牌真實(shí)，不要捏造事實(shí)。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個(gè)logo，也絕對(duì)不想目標(biāo)受眾迷失在不同的聲音和個(gè)性里。當(dāng)然，適應(yīng)不同類型的平臺(tái)是沒錯(cuò)的，但請(qǐng)與你的整體品牌戰(zhàn)略保持一致性，而不要互相矛盾。
記住大目標(biāo)：品牌形象是達(dá)成目標(biāo)的方法。。它并不是你決定創(chuàng)業(yè)的原因。專注于你的終極目標(biāo)，確保你為打造品牌形象做出的努力能幫助你達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用于品牌建設(shè)的“大魚們”能享受的好處。各行各業(yè)各規(guī)模的企業(yè)和組織都能通過品牌發(fā)展獲得益處。
本文將詳細(xì)介紹如何在網(wǎng)絡(luò)上打造您的品牌，適用于所有希望自己的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)潛力的小企業(yè)主和個(gè)體經(jīng)營者。這是將您的業(yè)務(wù)打造成專業(yè)品牌的第一步。
1. 你的品牌標(biāo)識(shí)
要成功建立自己的品牌名稱，首先你要徹底地了解它。首先要確認(rèn)品牌的核心價(jià)值與品質(zhì)，并讓它們引導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的每一步，這些將在后文提到。
構(gòu)成品牌標(biāo)識(shí)的幾個(gè)元素：
你的目標(biāo)受眾是哪些人？
每次商業(yè)交易都是一次對(duì)話。如果想要談話順利進(jìn)行下去，你需要傾聽并理解對(duì)方。你的目標(biāo)受眾是你的公司的首要交談對(duì)象。對(duì)受眾的了解越多，交談就會(huì)越順利。下面是一些需要你來回答的問題：
· 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們?nèi)绾卫米约旱臅r(shí)間？
· 他們的動(dòng)力是什么？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上一般做什么？
· 他們喜歡使用哪些平臺(tái)？
· 你能為他們提供什么？
· 與你的品牌的互動(dòng)會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生什么影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌并不是憑空出現(xiàn)的。他們經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)，有獨(dú)特的愿景和動(dòng)力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個(gè)企業(yè)運(yùn)營的支柱。當(dāng)你與目標(biāo)受眾分享時(shí)，就是邀請(qǐng)他們一起參加你的旅程。
品牌戰(zhàn)略想要傳達(dá)的價(jià)值是你的品牌故事的衍生。精心構(gòu)造的故事能幫助你更強(qiáng)有力表達(dá)出你想要的品牌品質(zhì)。人們把他們與你的品牌的互動(dòng)當(dāng)做故事的一部分，而不僅僅是一宗交易或者是一次點(diǎn)擊。
有些網(wǎng)站首頁的圖片使用是品牌故事的正面案例。這些圖片描繪了社交、家庭娛樂和新環(huán)境的發(fā)現(xiàn)等場(chǎng)景。它們展示出使用該平臺(tái)的附加值正是獲得獨(dú)特體驗(yàn)，而這樣其實(shí)是在邀請(qǐng)潛在用戶參與到這個(gè)故事中來。
你的品牌個(gè)性是怎樣的
在網(wǎng)絡(luò)成為商務(wù)的關(guān)鍵領(lǐng)域之前，品牌是一個(gè)一維的抽象概念，但仍然是成功的。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了游戲規(guī)則，使品牌不僅僅局限于名字與logo。為了達(dá)到最大相關(guān)，你的品牌需要發(fā)展自己的個(gè)性。
試著想象一下你的品牌是個(gè)真實(shí)的人。它的習(xí)慣、夢(mèng)想、審美、語調(diào)是怎樣的？是薄殼的還是深盤的？它的朋友是誰？它們?cè)谝黄饡r(shí)玩什么？這些特性和功能將幫助你確定品牌個(gè)性，打造品牌公眾形象。
Old Spice在品牌個(gè)性方非常成功。去它們的Facebook主頁，看看品牌個(gè)性到底是怎樣的。
2. 你的品牌外觀
確定品牌標(biāo)識(shí)之后，你就能打造品牌形象之路了。首先面臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個(gè)性的視覺表達(dá)。下面是一些細(xì)節(jié)：
確定整體風(fēng)格
就像時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一樣，品牌也可以分為不同風(fēng)格。你的品牌設(shè)計(jì)可以走極簡風(fēng)、科技風(fēng)或時(shí)髦風(fēng)，可以借鑒流行藝術(shù)、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時(shí)尚優(yōu)雅或者復(fù)古繁復(fù)、
關(guān)鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標(biāo)識(shí)一致的風(fēng)格。比如，精致的黑白外觀并不是年輕的定制滑板品牌的最佳選擇。
選擇品牌顏色
選擇你喜歡的顏色當(dāng)然很有誘惑力，但要確保這個(gè)決定是明智的。顏色在品牌發(fā)展中的作用非常重要。比如，提到可口可樂一定會(huì)想到紅色，想到Facebook就一定會(huì)想到那抹獨(dú)特的的藍(lán)色。這些關(guān)聯(lián)并不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。
要選擇一個(gè)合適的品牌顏色，首先要理解顏色理論，哪些顏色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然后選擇正確的配色方案。
創(chuàng)建致勝logo
Logo是終極的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被認(rèn)出，表明logo對(duì)品牌核心的重要性。你的logo可能不會(huì)成為下一個(gè)Nike Swoosh，但它在塑造你和目標(biāo)受眾的關(guān)系方面發(fā)揮著巨大作用。
好的logo應(yīng)該包括以下品質(zhì)：
· 能快速、清晰地引發(fā)聯(lián)想。一位行業(yè)專家表示，人們應(yīng)該只看logo就知道你的品牌是做什么的。
· 不論放在哪里都很合適--不論是網(wǎng)站頭部、微博 檔案圖片還是名片上。
· 是品牌標(biāo)識(shí)的簡明扼要的視覺表現(xiàn)。
選擇合適的字體
不管你信不信，字體的選擇是人們?cè)u(píng)估品牌的重要部分。不同的字體傳達(dá)的信息有所不同，所以一定要認(rèn)真對(duì)待。
推薦閱讀: 選擇字體時(shí)應(yīng)該避免的七宗罪
3. 你的品牌聲音
你的目標(biāo)受眾不僅僅看你的品牌。他們還會(huì)與你的品牌進(jìn)行文字上和口頭上的互動(dòng)。外觀與感覺在傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)上都很重要，但品牌聲音決定了人們?nèi)绾闻c之互動(dòng)。
打造最終品牌名稱
名字中有什么？所有。如果說logo是把整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)壓縮進(jìn)一張圖片中，那么品牌名稱就應(yīng)該是用一到三個(gè)詞達(dá)到同樣的目的。好的品牌名稱不僅令人印象深刻，還應(yīng)該易讀、易記，且對(duì)應(yīng)的域名仍然可用（否則人們無法在網(wǎng)上找到你）。
我們建議你多準(zhǔn)備幾個(gè)名字，然后慢慢縮小選擇范圍。
有了品牌名稱后，下一步就是品牌口號(hào)了。品牌口號(hào)指的是用一句簡短的話來表述補(bǔ)充品牌名稱。它們一起傳達(dá)品牌的全部精髓。來看一些舉例：
· 沃爾瑪：省得多，過得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：終極座駕（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快樂的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌語匯
每個(gè)品牌都有自己的語匯表。這些關(guān)鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語匯表并不難，尤其是在你已經(jīng)確定了品牌標(biāo)識(shí)之后。
比如說，你把自己的服務(wù)品牌定位為私人教練，那么你的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)幫你確認(rèn)健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標(biāo)等等詞匯。這個(gè)語匯表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動(dòng)和互動(dòng)中發(fā)揮它們應(yīng)有的作用。
與受眾交流
打造品牌形象不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)logo、創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站、處處打廣告這么簡單。其中一些最重要的元素是在與目標(biāo)受眾的日常交流中的。
常規(guī)的交流方式包括社交媒體文章，簡訊和電子郵件營銷，回答問題和幫助解決難題，監(jiān)測(cè)站點(diǎn)排名等等。要增加交流的影響，你需要注意以下兩點(diǎn)：
1.你的語氣如何？你認(rèn)為你的受眾會(huì)更喜歡專業(yè)口吻還是口語化的表達(dá)？記住，表情符號(hào)會(huì)損害品牌聲譽(yù)。
2.從哪里切入比較好？比如說，不是每一個(gè)品牌都需要一個(gè)Pinterest賬號(hào)。你可能需要根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇一個(gè)或者幾個(gè)平臺(tái)。
品牌標(biāo)識(shí)、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發(fā)展中不可缺少的基本要素。請(qǐng)牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該讓人有真實(shí)感。當(dāng)然這并不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風(fēng)格也是沒問題的。關(guān)鍵是要堅(jiān)持真實(shí)的品牌真實(shí)，不要捏造事實(shí)。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個(gè)logo，也絕對(duì)不想目標(biāo)受眾迷失在不同的聲音和個(gè)性里。當(dāng)然，適應(yīng)不同類型的平臺(tái)是沒錯(cuò)的，但請(qǐng)與你的整體品牌戰(zhàn)略保持一致性，而不要互相矛盾。
記住大目標(biāo)：品牌形象是達(dá)成目標(biāo)的方法。。它并不是你決定創(chuàng)業(yè)的原因。專注于你的終極目標(biāo)，確保你為打造品牌形象做出的努力能幫助你達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。
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