這個按鈕的重要性不言而喻，因此我們必須認真思考如何打造被營銷人稱為CTA（call to action）的按鈕。對于不熟悉的人來說，CTA是網頁上的一個鏈接或者按鈕，引導網站訪問者進入下一個頁面，以便促進銷售增長。總的來說，這里的“下一個頁面”會鏈接至支付/捐贈表格、結賬或者聯系表單。
建立一個轉化率高的網店有很多步驟。而正確的CTA能夠幫你提振銷售。下面是幾個建議，可以讓客戶愿意冒險點擊按鈕。
讓客戶感覺舒服
就像網站的其他內容一樣，CTA的語氣應該符合品牌形象，但同時也要能溫和地說服客戶進行下一步動作，完成購物。
專注于下一步
無論后續頁面是什么，互聯網上的每個CTA都有一個共同的目的：讓客戶在你的銷售漏斗中采取下一步。考慮到這一點，你的CTA必須清晰、簡潔并引人注目。
CTA中幾乎沒有隱藏信息的余地。按鈕里最好包含有行動指向的詞如“購買”、“添加”或者“捐贈”等。有時候你會發現一些比較強勢的表述反而是更用戶友好的語調--只要確保用戶成功進入下一步之后使用足夠多的“謝謝”。
鼓勵消費者
很多公司，比如亞馬遜、The Gap & People Magazine等，都通過提供短期優惠鼓勵客戶購買貨物。有時候一點點的緊迫感能夠幫助消費者下定決定購買你的產品。
試驗不同的詞語、設計和顏色
并非所有的詞語和短語適用于每一個客戶群，而鑒于CTA的重要性，我們可以選擇不同的措辭來看看哪些最適合你的受眾。
除了文字，顏色和設計元素也非常重要。在CTA按鈕試試不同的顏色變化，看是不是有幾種的表現明顯優于其他幾種顏色。不論你選擇了什么顏色，請確保按鈕突出顯示于頁面內容。當然，CTA應該放置在容易被看到的地方，方便新用戶能很容易地找到。總之，要保證CTA足夠引人注目，能夠讓人在頁面的任何位置輕易地發現，但又不會將用戶的注意力從其他內容分散開來。
跟蹤進度
如果你計劃改變CTA按鈕的風格或者內容，那你肯定想要測試不同元素的效果。考慮一下每三周改動一下CTA的內容或者顏色，然后對比結果，看看每個風格得到的點擊分別是多少，最后留下那個轉化率最高的即可。
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